Intersport change de stratégie
Intersport souhaite réduire l’écart avec Décathlon et s’est fixé comme objectif de devenir l’enseigne de sport numéro 1 d’ici 2030. Pour y parvenir, la coopérative inaugure pour cette rentrée « Engagés Sport », une nouvelle plateforme de marque et une campagne publicitaire massive signée Score DDB. La coopérative y assume un positionnement prix plus agressif via trois engagements majeurs. D’abord, un accent mis sur les MDD (Nakamura, McKinley, Energetics, Pro Touch et Firefly) avec un 1er Prix Performance. L’enseigne promet de proposer « plus de 1.000 produits à moins de 10 euros » et de premiers prix dans chaque catégorie. Deuxième levier actionné par Intersport : les Prix Promo. Elle revendique vouloir en faire « 365 jours par an ». Enfin, dernier levier et non des moindres : des Prix Engagés. Intersport indique vouloir négocier avec les plus grands fournisseurs, en faisant jouer son poids de premier distributeur national d’articles de sport de grandes marques. Pour garantir d’être le moins cher sur les produits de chaque catégorie, le distributeur va afficher en magasin le prix conseillé par les marques et celui – moins cher – vendu par Intersport. D’après un sondage Opinion Way, 1 Français sur 3 estime que le sport n’est pas accessible à tous, 46 % ont déjà arrêté pour des raisons financières et 1 jeune sur 2 s’équipe avec du matériel usé.
